São Paulo quer renovar naming rights do Morumbi até 2027

São Paulo e o futuro do Morumbi

O São Paulo Futebol Clube está em negociação para renovar o contrato de naming rights do Estádio do Morumbi, que atualmente é patrocinado pela Mondelēz. O acordo atual tem validade até 31 de janeiro de 2027 e, segundo André Marques, diretor de marketing do clube, as conversas com a gigante do setor alimentício ainda estão em andamento. "A relação com a Mondelēz é ótima. Estamos a três meses do final do contrato, e ainda há espaço para negociações", afirmou Marques em entrevista ao ge.

O clube, que recebe anualmente R$ 25 milhões, está aberto a propostas de outras empresas, embora a prioridade permaneça na renovação com a Mondelēz. Além disso, o São Paulo já teve conversas com a montadora chinesa BYD, que manifestou interesse em associar seu nome ao estádio, porém as negociações não avançaram até o momento. "Continuamos ouvindo outras marcas, mas o foco é manter a parceria com a Mondelēz", destacou André.

Importância do naming rights

Os naming rights são uma fonte significativa de receita para os clubes de futebol, e o São Paulo não quer perder essa oportunidade. O diretor de marketing ressaltou a importância do Morumbi como um dos estádios mais emblemáticos do Brasil, afirmando que essa visibilidade gera um valor agregado tanto para o clube quanto para os patrocinadores. "O Morumbi tem uma visibilidade muito importante, aparecendo organicamente nas transmissões de jogos e em anúncios de eventos", completou.

A negociação de naming rights é comum entre os grandes clubes e, dependendo do acordo, pode trazer uma receita considerável para as equipes. O São Paulo, ao manter o nome do Morumbi vinculado a uma marca forte, busca não apenas a continuidade da receita, mas também a valorização da sua imagem no cenário esportivo brasileiro.